百度指数 百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台

百度指数是什么？

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。
“世界很复杂，百度更懂你”，百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。

图片来源于百度指数官网截图

百度指数功能特色

• 多维度趋势分析：能提供关键词的整体趋势、PC 趋势和移动趋势，用户可查看最近 7 天、30 天单日指数，也可自定义时间查询，助您清晰把握关键词搜索热度的长期变化与短期波动，了解不同终端的搜索热度差异，如某电子产品新品发布期，通过移动趋势可看到其在移动端搜索热度的快速上升.
• 需求图谱挖掘：基于语义挖掘技术呈现关键词的相关检索词及词云分布，直观展示网民对该关键词的隐藏关注焦点和消费欲望，利于企业和内容创作者拓展关键词、挖掘长尾词，精准定位用户需求，如搜索 “手机”，需求图谱会显示 “智能手机推荐”“手机拍照功能” 等相关词.
• 舆情管家监测：一站式呈现关键词的热门相关新闻、微博、问题和帖子等，方便市场、产品工作人员长期监控品牌名、竞争对手舆情，及时了解营销活动影响力和舆论走向，如企业可借此监测品牌推广活动在网络上的传播效果和口碑.
• 人群画像精准刻画：通过数据挖掘方法，给出搜索关键词人群的年龄、性别、区域、兴趣等分布特点，为企业描绘目标受众画像，助力制定精准营销策略，如某时尚品牌发现搜索其产品关键词的人群以年轻女性为主，集中在一二线城市，且对潮流文化感兴趣，便可据此调整广告投放和产品设计.
• 市场研究与竞争分析：企业能依据关键词搜索量变化趋势，洞察用户对不同产品或服务的需求程度，调整产品策略和市场定位；还可监测竞争对手关键词搜索量，了解其市场表现和用户反馈，优化竞争策略，如某在线教育企业通过对比自身与竞争对手的关键词搜索指数，发现用户对 “职业技能培训” 需求增长，而对手在该领域搜索量领先，便决定加大此业务投入.
• 内容创作与优化指导：媒体机构和内容创作者可参考百度指数的趋势和需求图谱，把握热点话题和用户兴趣点，创作更具吸引力的内容，提高点击率和用户粘性，如自媒体人可根据 “健康养生” 关键词的搜索趋势和相关检索词，创作热门养生话题文章或视频.
• 广告投放与效果评估：为企业广告投放提供关键词热度和竞争度参考，助其选择高性价比关键词，提升广告曝光和转化率；同时，通过对比广告投放前后关键词搜索指数变化，评估广告效果，如企业投放某产品广告后，该产品关键词搜索指数显著上升，说明广告有效提升了产品关注度.
• 操作简单：注册百度帐号后，在百度指数首页搜索框输入关键词，点击 “百度一下” 即可查看数据，还支持逗号分隔的关键词比较检索和加号连接的关键词数据累加检索，最多分别支持 5 个和 3 个关键词，方便快捷地进行数据查询和对比分析.
• 数据可视化呈现：将复杂数据以直观图表形式展示，如折线图展示趋势变化、柱状图对比不同关键词数据、词云图呈现需求图谱等，降低了数据分析门槛，让用户更直观地理解和应用数据，即使是非专业人士也能轻松解读.

百度指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和、指数化处理后得出，全面衡量网民对智能分发和推荐内容的被动关注程度。资讯指数连同搜索指数形成完美闭环，从被动到主动，从信息触达到主动搜索，用“主动搜索+内容关注”来表达和诠释网民对某一话题的关注程度。
百度指数允许收藏最多50个关键词，对于市场、产品工作人员，需要长期监控自己品牌名、竞争对手舆情的，不需要每次进行多次输入，转而通过一张列表呈现。